"Naised on need, kes endale meeldivad." Kunagi peeti ilu naiste privileegiks, kuid nüüd pöörab üha rohkem Hiina mehi ka oma välimusele tähelepanu.
"Mehed on isik, kes meeldib iseendale", mitte ainult tavalistes juukselõikustes, parfüümides, higistamisvastastes, vaid ka kunagi naistele ainuomased huulepulgad, kulmupliiatsid, päikesekreemid, essentsid, näomaskid... Hiina mehed. Meik ja hooldus on muutunud nende "igapäevaseks". Hiljuti kommenteeris välismeedia, et Hiina meeste iluturg õitseb, turuväärtus on ligi 2 miljardit USA dollarit ning eriti populaarsed on suhteliselt luksuslikud ja tipptasemel tarbekaubad. Hiina mehed pühendavad rohkem energiat oma nägudele, püüdes saavutada täiuslikku kuvandit "tasuta".
Välismeedia tsiteeris andmeid "Hiina meeste hoolduse valgest raamatust". 2017. ja 2018. aastal kasvas Hiina meeste ilutoodete kogumüük 59% ja 54%, ületades tunduvalt teiste riikide keskmist tulemust. Üha enam ilu armastavaid mehi on pannud maailma tippmoebrändid rabelema, et uurida Hiina meeste eelistusi ja mõista nende mõistet "glamuur".
"See peegeldab teie isiksust inimesena, seda, kui palju te endast hoolite ja pöörate tähelepanu detailidele." 35-aastane Hongkongi advokaat, kes kasutab iga päev silmakreemi ja näoessentsi, ütles, et riietumine pole mitte ainult elustiil, vaid sobib ka kaasaegse ühiskonna populaarse mehelikkusega. Vananemisvastasusest on saanud tema nahahoolduse saladused ja prioriteedid. Aastaks 2022 eeldab välismeedia, et Hiina mehed kulutavad ilule 3 miljardit USA dollarit aastas.
Hiinast on saanud Aasia suurim meeste iluturg, olles toodete kogutarbimises esikohal. Kuid võrreldes Jaapani ja Korea meeste iluga jäävad Hiina mehed kõvasti maha. 2017. aastal kulutas keskmine hiinlane ilule alla 3 USA dollari, mis on vähem kui kümnendik Jaapani ja Lõuna-Korea keskmisest.
Enamikul Hiina meestest on "armastuse ilu" peal endiselt suur psühholoogiline koorem. Pärimuskultuuri soolise eristuse järgi pööravad mehed tähelepanu oma välimusele, mis võib kergesti tekitada kahtlusi. Nende naistele kosmeetika ostmine tõmbab mõnikord tähelepanu.
Võib-olla just sel põhjusel eelistab enam kui kaks viiendikku Hiina meestest veebis lihtsat ostlemist võrreldes naistega, kellele meeldib ilutooteid osta keerukates füüsilistes poodides. Rühm Kearney Consultingi andmeid näitab, et meeste ilu Interneti-turu osakaal koguturust on kasvanud 15%-lt 2012. aastal 30%-le 2017. aastal. Tugeva turu ajendiks on Hiina meeste ilu "psühholoogiliste barjääride" surumine. muutunud paljude kaubamärkide kuumaks teemaks. Hiina publiku seast tuntud ja tuntud staar Beckham kutsuti ka Hiinasse meeste ilubrändi eest seisma. Välismeedia analüüsi kohaselt on enamik Hiina mehi alles alustamas ega valda ilutooteid nii hästi kui naised. Neile meeldib endiselt trendi järgida ja aktsepteerida "ekspertide" soovitatud tooteid. Beckhami kuvand moekast ja karmist olemisest on nende jaoks võib-olla vägagi veenev.
